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余教授奧地利鄉(xiāng)村行:紅牛辦公室建筑的聯(lián)想

標(biāo)簽:微肥 補(bǔ)鈣 點(diǎn)擊量:-文章出處:余濤(2015-08-12 16:33)查看手機(jī)網(wǎng)址
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德國(guó)巴伐利亞阿爾卑斯山脈的湖區(qū)緊臨奧地利,我從德國(guó)開車去奧地利的薩爾茨堡未看到所謂的國(guó)境線、海關(guān)之類,只有手機(jī)信號(hào)和汽車導(dǎo)航顯示到奧地利了。

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薩爾茨堡,1200年歷史,過去是歐洲主要鹽產(chǎn)區(qū)之一,在歷史上有重要作用,故被稱為鹽堡。在我開車去奧地利郊外湖區(qū)的路上看見幾棟玻璃房,原以為是家餐廳,停車后一看才知道是紅牛飲料的全球營(yíng)銷總部辦公室。恰巧昨天上午有位朋友在微信中告訴我:紅??偛烤驮谒_爾茨堡,原來如此性感的公司紅牛是家奧地利企業(yè)!

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薩爾茨堡,既是音樂大師莫扎特的故鄉(xiāng),又是50年來全球收看很多的美國(guó)電影【音樂之聲】的拍攝地,也許是音樂的力量誕生了這家品牌定位獨(dú)特的飲料巨頭。把營(yíng)銷總部設(shè)在依山傍水的湖區(qū),辦公室用獨(dú)特的玻璃房建筑,屋頂大量的太陽(yáng)能板,從辦公室風(fēng)格我看到了紅牛這家飲料巨頭的藝術(shù)氣質(zhì)。也許正因?yàn)檫@樣的藝術(shù)氣質(zhì),也讓紅牛的品牌定位在功能性飲料全球霸主的地位。

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又聯(lián)想到因?yàn)橛袉滩妓惯@樣一位藝術(shù)范的領(lǐng)袖,并聚集了包括大批畫家、音樂家的蘋果產(chǎn)品團(tuán)隊(duì),才讓蘋果的科技產(chǎn)品不再是冷冰冰的硬件,而是引領(lǐng)科技時(shí)尚的“范兒”。讓品牌脫穎而出有眾多因素,在產(chǎn)品過剩、信息爆炸、個(gè)性化消費(fèi)正在形成的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何讓產(chǎn)品更有范兒、更易打入消費(fèi)者心智呢?

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從紅牛辦公室建筑看企業(yè)風(fēng)格,再看紅牛品牌傳播的方式,它還不像一家傳統(tǒng)的飲料企業(yè),卻符合紅牛獨(dú)特的市場(chǎng)定位,堪稱飲料行業(yè)的典范。


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